تفاوت برند و مارک چیست؟
برند و مارک دو واژه ای هستند که معمولاً همراه با هم تلقی می شوند و بسیاری از مواقع به جای هم مورد استفاده قرار می گیرند، اما بهتر است بدانید که این دو واژه با هم تفاوت هایی دارند و مهم ترین و اصلی ترین تفاوت برند و مارک از نظر تجاری است. قطعا برند معنای گسترده تر و بزرگ تری از مارک دارد و هر برندی که شهرت بیشتری داشته باشد، برای ثبت آن باید هزینه بیشتری نیز پرداخت شود.
با توجه به اینکه تقریبا همه ما در بسیاری از مواقع برند و مارک را به صورت یک واژه هم معنی به کار می بریم ما تصمیم داریم در این مقاله از موسسه ثبت فرهنگ به بررسی تفاوت برند و مارک بپردازیم.
برند چیست؟
قبل از اینکه به تفاوت مارک و برند بپردازیم بهتر است تعریفی از این دو واژه داشته باشیم. برای برند تعارف زیادی ارائه شده و معتبرترین تعریف توسط انجمن بازاریابی آمریکا ارائه شده است که بر اساس این تعریف می توان گفت که برند به طرح و دیگر مولفه های محصولات برای فروش گفته می شود. در واقع با ثبت برند می توان بین محصولات تفاوت ایجاد کرد و محصول خود را از دیگر ارائه کنندگان متمایز نمود.
به عبارت ساده تر یک نام تجاری یا برند هویت یک محصول را نشان می دهد. در واقع زمانی که یک برند برای محصول خاصی به ثبت رسیده باشد نام تجاری مذکور در ذهن مشتریان یا خریداران باقی می ماند. نام تجاری است که می تواند تجربیات و احساسات یک محصول را در ذهن مخاطب ایجاد نماید.
مارک چیست؟
برای تعریف ساده مارک باید بگوییم که مارک نام تجاری است. یک مارک برای اینکه بتواند به یک برند تبدیل شود نیاز به بازاریابی خواهد داشت. به عبارت ساده تر برای شناخته شدن یک برند لازم است مارک مورد بازاریابی قرار بگیرد و این دو واژه مکمل یکدیگر هستند.
تفاوت مارک و برند
اگر بخواهیم تفاوت برند و مارک را بیان کنیم باید گفت که برند در واقع حس اطمینان و اعتمادی است که شما قبل از خرید یک محصول نسبت به آن دارید و مارک نامی است که محصول مورد نظر شما با آن شناخته شده است. امروزه مارک های تجاری زیادی وجود دارند که هیچ کدام از آنها بدون برند نمی توانند به موفقیت مورد نظر خود دست یابند. در قانون علامت ایران برای عنوان قانونی برند یا نشان تجاری استفاده شده و مارک نیز به عنوان علامت جمعی شناخته می شود. در ماده ۳۰ قانون علامت برای درک درست تر تفاوت برند و مارک آنها را توضیح داده است.
- علامت به هر نشان قابل رویت گفته می شود که بتواند خدمات و یا کالاهای اشخاص حقوقی و حقیقی را از هم متمایز کند.
- نام تجاری یا اسمی است که مشخص کننده و معرف شخص حقوقی یا حقیقی باشد.
- علامت جمعی در واقع هر نشان قابل رویتی است که به عنوان علامت جمعی در اظهارنامه ثبت معرفی خواهد شد. این نشان باید بتواند مبدا و یا هر نوع خصوصیات و ویژگی های دیگر مانند و کالاهای اشخاص حقوقی و حقیقی دیگر علامت های جمعی ثبت شده متمایز کند.
جمع بندی
در مطالب فوق به بررسی تفاوت برند و مارک پرداختیم و بیان کردیم که برند و مارک می توانند با یکدیگر متفاوت باشند. در واقع با برندسازی شما می توانید به فروش برسید اما در بسیاری از موارد مارک هایی که برند شناخته شده ای نیستند نمی توانند تاثیر زیادی روی فروش داشته باشند. در صورتی که شما نیز برای کسب و کار و صنعت خود قصد دارید نسبت به ثبت برند اقدام کنید، پیشنهاد ما به شما این است که با کارشناسان ما در موسسه ثبت فرهنگ تماس بگیرید و اطلاعات دقیق ترین در خصوص تفاوت برند و مارک دریافت کنید.
