ارزش گذاری برند
شاید شما هم تا به حال موضوع ارزش گذاری برند را شنیده باشید. در واقع برند مهم ترین عال تاثیرگذار در یک شرکت و سازمان است. برند می تواند یک محصول را از سایر محصولات متمایز سازد و با معرفی یک برند نام آن در ذهن مخاطب باقی می ماند که به دنبال آن وفاداری مشتریان، وجود مشتریان جدید و فروش بالاتر به وجود می آید.
تعیین ارزش یک برند یک موضوع مهم در خصوص شرکت هاست که به روش های مختلف محاسبه می شود. با توجه به اهمیت این موضوع ما در ادامه این مقاله به موضوع معرفی ارزش گذاری برند می پردازیم.
منظور از ارزش گذاری چیست؟
تعیین ارزش یا ارزش گذاری از جمله مسائل مهم برای مالکان تجاری به شمار می رود. این موضوع به خصوص در زمان جدا شدن شرکا اهمیت ویژه ای دارد. در این صورت میزان ارزش فعلی یک برند و کسب و کار محاسبه می شود تا بتوان ارزش گذاری را انجام داد. این ارزش گذاری حتی برای فروش برند آماده نیز انجام خواهد شد.
نحوه محاسبه ارزش گذاری برند
ارزش یک برند در واقع تاثیر آن در بازار و قدرتش را نشان می دهد. این ارزش گذاری می تواند در تصمیم گیری های مختلف به صاحبان شرکت ها و سهامداران کمک کند. ارزش گذاری برند از روش های مختلف قابل انجام است و شما باید بسته به اهداف و شرایط کسب و کار خود بهترین روش را انتخاب کنید.
روش مبتنی بر هزینه
در روش مبتنی بر هزینه نحوه محاسبه ارزش برند بدین صورت است که هزینه های صرف شده را برای ایجاد ارزش محاسبه می کنند. این هزینه ها می تواند شامل موارد مختلفی مانند قراردادها، حقوق کارکنان، تبلیغات و غیره باشد. البته باید بدانید این روش به طور مستقیم ارزش فعلی برند در بازار را نشان نمی دهد. دلیل این امر این است که تاثیرات غیرمالی را محاسبه نمی کند.
روش مبتنی بر بازار
در روش مبتنی بر بازار این ارزش بر اساس شرایط موجود در بازار و مقایسه با برندهای مشابه تخمین زده خواهد شد. تحلیل بازار و قیمت فروش برندهای مشابه کمک کرده تا بتوان ارزش گذاری برند را به صورت دقیق محاسبه کرد. کسب و کارها با کمک این روش می توانند استراتژی های خود بهبود بخشند.
روش مبتنی بر درآمد
این روش همانطور که از نامش پیداست ارزش برند را بر اساس درآمدزایی آن محاسبه خواهد کرد. در واقع این روش از درآمدهای پیش بینی شده و درآمدهای فعلی را به عنوان یک شاخص برای تعیین ارزش در نظر می گیرد. برای استفاده از روش مبتنی بر درآمد باید بدانید که این در این روش باید جریان های مالی را به صورت دقیق تحلیل کنید. همچنین در روش موجود درآمدهایی که به صورت مستقیم به صورت مستقیم به برند نسبت داده می شوند نیز مورد بررسی قرار می گیرند.
روش ارزش گذاری حق بیمه درآمد
نحوه محاسبه ارزش گذاری برند در این روش بدین صورت است که میزان درآمدی که برند در مقایسه با محصولات مشابه خود بدون برند دارد را محاسبه خواهد کرد. این روش نشان دهنده این است که مشتریان برای اینکه از یک برند معروف و شناخته شده یک خرید داشته باشند، چه میزان مبلغ اضافه ای پرداخت خواهند کرد.
روش مبتنی بر مشتری
در روش موجود تعداد مشتریان فعلی برند، پیش بینی مشتریان آینده و ارزش طول عمر هر مشتری محاسبه خواهد شد. از جمله عوامل مهم در این روش وفاداری مشتریان، رضایت آن ها از خرید و تاثیر برند بر تجربه خرید آنهاست.
روش امتیاز خالص تبلیغ کننده
ارزش گذاری برند در این روش بر اساس این موضوع محاسبه می شود که مشتریان تا چه اندازه تمایل دارند برند موجود را به دیگران ممعرفی کنند. معرفی برند به دیگران توسط مشتریان، قدرت و اعتبار برند را در بازار نشان می دهد.
جمع بندی
همانطور که متوجه شدید روش های مختلفی برای ارزش گذاری برند وجود دارد. انتخاب هر یک از این روش ها به نوع کسب و کارو فعالیت شما و اهداف شما بستگی دارد. با استفاده از روش های موجود می توانید در تصمیم گیری ها و استراتژی ها عملکرد بهتری داشته باشید.
